近日小编与友人去逛了一次高档服装店，那时我才知道什么才叫高档！奢华！有钱人！

       高档奢侈品牌店和快时尚品牌服装店的价格差异巨大，一件奢侈品牌服装的价格往往是快时尚品牌服装价格的几倍！造成这种价格差异因素有很多，但其中最为重要的不是品牌之间的价值差异，而是品牌店铺的灯光氛围塑造。 

       对的，就是店铺灯光的氛围！也就是灯光照度比例跟服装品牌店铺定位之间的关系。我们可以从下面这几点来解开它们之间的关系：

1.灯光对各品牌市场定位的影响？

2.不同品牌受众对灯光的感受？

3.灯光要做亮或做暗才能跟品牌匹配？

灯光对各品牌市场定位的影响？

我们先来看看下面这家店的灯光。

图：这是Louis Vuitton 在纽约的旗舰店，自带圣光的LOGO，低色温衬托、明黄高调的内透，营造奢华不失时尚的韵味。透露着一种“贵族”气息（图片来源网络）

      作为一家世界知名奢侈品牌，他们服饰的价格是不能用“贵”这种这么庸俗的字来形容，要用“进去刷爆信用卡都出不来”这种语句才能恰当。

      同为世界知名奢侈品牌Zegna的服装店的店面虽然并不像LV那般“富丽堂皇”，不过照明设计合理，使店铺动线合理，典型该看的给你看，不该看的不让你发觉（如下图）

图：Zegna门店，灯光与空间环境协调一致、亮暗主次分明（图片来源网络）

       像这样的两家世界知名奢侈品牌服装店，通过使用低色温的灯光，给店内营造出奢华时尚的灯光氛围。

       相对于充满奢华气息的奢侈品牌服装店，快时尚品牌服装店就显得“平凡”多了。

图：8s 快时尚品牌服装店，采用高色温、高照度的光，营造出青春活跃的氛围。（图片来源Geosheen极成LED服饰照明8秒品牌店案例应用）

       快时尚品牌服装店多数采用高色温、高照度的光，这与奢侈品牌服装店的用光恰恰形成一种对比。而这种对比的原因在很大程度上是跟他们的品牌市场定位有关的。

       奢侈品牌的市场定位是给顾客一种“贵族”地位的感觉，所以会运用低色温的光、较大照度比，表现出一种私密的氛围，给顾客一种神秘感；快时尚品牌的市场定位则是要更接近于“大众”，高色温、高照度且均匀的灯光能让顾客“一览无遗”看到所有服装商品，节约选择的时间，促进生活的效率。

不同品牌受众对灯光的感受？

       奢侈品牌的服装店既然要定位于“贵族”，那么它的消费人群自然而然就是那些拥有一定社会地位或是财富的高端人群（也就是我们常说的，站在“金字塔”顶端的那群人）。这些人更注重的是服饰购买的过程和环境氛围，要吸引这部分的人群，就要在店铺里下功夫了。

图：店铺空间布局具有情节性，服饰商品高亮，周围环境灯光调暗，形成一条行进动线。（图片来源网络）

       空间使用暗色的家具，配合灯光氛围的塑造；灯光明暗有序，灯槽提供氛围渲染及环境照明再重点突出服装，为顾客慢慢挑选服饰营造私密的氛围。

       快品牌服装店的消费人群则是除却少数“贵族”的多数年轻大众，一般都以年轻白领阶层为主。作为一名每天“只要不猝死就干活”的年轻白领，追求高效率和时尚二者不可或缺。服装店铺灯光不仅要能最大程度展示服装商品，节省顾客选择时间，还要表现服装的时尚潮流属性。

图：作为时尚潮流品牌，灯光重点表现当季服饰的潮流热点，而Geosheen极成S7系列轨道射灯这种显色性高、活动性强的灯具，在好用、易用的前提下，高显色更能表现服饰的用料、色彩等不可或缺的细节以满足新品上架后的变动需求（图片来源Geosheen极成LED服饰照明8秒品牌店案例应用）

       使用高显色性灯具，能很好还原服装本身的色彩；空间展示布局紧凑、灯光照度高，能更好提高顾客购买服装的效率，节省选择的时间（简直是选择困难症晚期患者的福音啊！！）。

       低色温、高照度比的购物空间，会给顾客一种奢华且神秘的感觉，能在这种环境下购物的人，都是拥有一定社会地位或是财富的人；而高色温、高照度且均匀的购物空间，就会给顾客一种时尚活跃的感觉，在这种环境下购物的人群则是些需要高效率追求时尚的年轻白领。

灯光要做亮或做暗才能跟品牌匹配？

       就奢侈服装品牌而言，所经营的服装店铺灯光是体现品牌文化理念的一个手段。店铺灯光不可以全局做暗，而是要有一定的照度比（照度比越大店铺品牌档次越高）。

图：世界知名奢侈品牌Gucci门店（图片来源网络）

        而快时尚服装品牌用光应是要高色温、高照度和均匀，因为这会使顾客感到时尚活跃；且以高显色的灯光照亮服装细节，会促成冲动消费。

图：快时尚品牌8秒服装店（图片来源Geosheen极成LED服饰照明8秒品牌店案例应用）

图：不同场所档次定位的照度比值（图片来源云知光照明微课堂）

       综上所述，如果需要表现品牌店铺的档次的高低，灯光照度比是不可或缺的。奢侈品牌需要给顾客一种奢华却不失私密的感觉；而快时尚品牌则是需要给顾客带来一种时尚活跃的氛围。