店面招牌是吸引顾客的重点，时刻向顾客传递自身的品牌信息，是提升竞争力的重要手段，取决于店招的造型与灯光的塑造，照明灯光起着不可估量的作用。店招照明的照度和色温选择比较重要，需要与周边的其他店铺门面形成对比，体现品牌差异化。店招起着引导顾客注意力转移的作用，应该避免那些白天通过自然光观看店招醒目的名称，到了晚上没有专业照明变得暗淡无光的情况，这不利于品牌信息的顺畅传达。同时专业的店招照明可增强对顾客吸引力。